Обзор туристско-рекреационного кластера «Кинешма купеческая» в Ивановской области

Ивановская область — небольшой, но древний и богатый край. Во времена палеолита здесь основалась одна из первых известных историкам культурных общин. Чуть позже на эту землю пришли словене и кривичи, и тогда, в четырнадцатом веке, на берегу Волги возникло поселение Кинешма, что с мерянского означает «тихая, спокойная гавань». Плодородная почва и обилие промыслов быстро превратили маленькую слободу в посад, а потом и в уездный центр. Сейчас это развитый, современный российский город, но и в наши дни исторический центр Кинешмы сохраняет облик уездного городка второй половины XIX — начала ХХ веков, который называют «Кинешма купеческая». Всего на территории Кинешмы сохранились более 85 памятников истории, культуры и архитектуры. Кроме того, именно здесь в 1898 году был открыт старейший в России провинциальный театр драмы имени А.Н. Островского — великий русский драматург питал особую любовь к древнему городу на берегу Волги.

Богатое наследие Кинешмы не остаётся без внимания туристов, и местные власти основательно подошли к вопросу увеличения турпотока. В рамках подпрограмм «Наследие» и «Развитие туризма в городском округе Кинешма» муниципальной программы «Культура городского округа Кинешма» на организацию рекреационных зон и развитие туризма в 2016 году было выделено 520 тысяч рублей из муниципального бюджета. В итоге, на каждую вложенную тысячу рублей бюджетных средств было привлечено 186 туристов.

Предварительно был проведен маркетинговый анализ внешней и внутренней среды туристского рынка, с помощью которого были выделены основные туристические бренды города. Ими стали «Кинешма – земля А.Н. Островского», «Кинешма – родина святителя Василия, епископа Кинешемского», «Кинешемский валенок» и «Кинешма купеческая».

Так в 2015 году было принято решение о создании туристско-рекреационного кластера «Кинешма купеческая», расположенном в историческом центре города между Волгой и Кинешемской гаванью. Согласно расчётам, опубликованным, в том числе, на сайте «Ростуризма», полноценная работа такого кластера увеличит турпоток приволжского города минимум в три раза, а объем туристских услуг – в 11 раз.

О текущем финансировании кластера рассказал сенатор Ивановской области Валерий Васильев Васильев
Валерий Николаевичпредставитель от законодательного (представительного) органа государственной власти Ивановской области :

«На данный момент кластер развивается за счёт частных инвестиций — за 2015–2016 годы в «Кинешму купеческую» было вложено 21,6 млн. рублей. Однако, для кластера такого уровня это недостаточная сумма. Проблема малых инвестиций в данном случае объясняется отсутствием финансирования создания объектов обеспечивающей инфраструктуры.

Средства областного бюджета, которые были выделены кластеру на 2015–2016 год в размере 2,4 млн. рублей, были затрачены на разработку проектно-сметной документации по созданию обеспечивающей инфраструктуры Волжского бульвара – живописной набережной реки Волги. Городской округ Кинешма добавил к этой сумме 1, 1 млн. рублей».

Отсутствие государственного финансирования, однако, не помешало начать активную работу по брендингу, продвижению и рекламе «Кинешмы купеческой» и самого города. Регулярно организуются экспозиции в стилистике брендов и представляются на выставках и ярмарках, проводятся тематические мероприятия для привлечения туристов, бренды города принимают участие в туристических конкурсах, к уже существующим туристским маршрутам добавляются новые, создаются экскурсионные программы. Информационные материалы и презентации по кинешемским туристским брендам размещаются на специализированных сайтах, обновляется информация на едином областном туристском портале и сайте муниципалитета.

В текущей работе и планах по продвижению «Кинешмы купеческой» отдельным пунктом стоит использование современных информационных технологий — реклама в тематических группах, приложениях и в социальных сетях, привлечение блогеров и использование QR-кодов.

Для небольшого города, каким является Кинешма, социально-экономический эффект от образования туристического кластера становится особенно значимым. О нём рассказал сенатор Ивановской области Владимир Бочков Бочков
Владимир Михайловичпредставитель от законодательного (представительного) органа государственной власти Ивановской области :

«Общее количество рабочих мест кластера на данный момент составляет 219 человек, из них 11 человек принадлежат к социально-незащищенной категории граждан.

В рамках работы кластера проводится немало природоохранных мероприятий – таких, как реконструкция канализационных очистных сооружений, обеспечивающих снижение сброса загрязняющих веществ в реку Казоха, установка электролизёра на водозаборных сооружениях — это улучшает качество питьевой воды, озеленение центральных улиц Кинешмы – это снижает антропогенную нагрузку на среду от негативного воздействия выбросов вредных веществ. Также осуществляется разработка муниципальной программы по восстановлению и биологической реабилитации рек Казоха и Кинешемка. Социальным последствием реализации проекта станет рост рекреационного потенциала рек, так как восстановится эстетическая ценность ландшафтов речных долин, возрастёт пригодность русел для рекреации».

В 2019 году местные власти планируют подать заявку на участие кластера «Кинешма купеческая» в новой федеральной целевой программе развития внутреннего и въездного туризма. До 2025 года в кластер планируется привлечь более 3,5 млрд. инвестиций. Из них 2,6 млрд. рублей будут составлять средства частных инвесторов, 772 млн. рублей — средства федерального бюджета и 148 млн. рублей консолидированного бюджета Ивановской области. Это позволит увеличить ежегодный оборот от туризма в кластере к 2030 году до 954 млн. в год, а сумму собираемых налогов в бюджеты всех уровней – до 243 млн. в год.

Очевидно, что кластеру не хватает государственной поддержки для полной реализации своего высокого туристского потенциала. Несмотря на это, за счёт областных, муниципальных средств и частных инвестиций кластер уже сейчас привлекает более ста тысяч туристов ежегодно.