Имидж в госпрограммах

На днях выступил со статьей в уважаемой «Российской газете» на тему переустраивающейся системы международных отношений. В ней же коснулся имиджевых аспектов восприятия друг друга странами, так или иначе участвующими в урегулировании крупных региональных конфликтов.

Тема формирования имиджа России акцентировано вошла в мою профессиональную жизнь с начала работы руководителем Россотрудничества в 2012 году. Теперь ее вывели на поверхность события, которые сегодня на устах буквально во всем мире. Речь, разумеется, о потрясениях на Украине и в Сирии.

Почему любой стране важен ее имидж, необходимости доказывать нет. Даже когда применяется сила, именно имидж государства определяет отношение к его действиям вовне: либо оно – агрессор, либо оно – эффективный мировой игрок, действующий в общем интересе и неопасный для тех, кто не угрожает ему. Поэтому тема имиджа России сегодня не просто актуальна, она – решающая, ибо усилия наших оппонентов направлены именно на разрушение образа России. А сами успехи России воспринимаются, прежде всего, как имиджевые удары по ее оппонентам.

Поведение России на международной арене систематизируется, в том числе, профильной государственной программой «Внешнеполитическая деятельность». За ее реализацию отвечает МИД, а в разработке ее нынешнего варианта Ваш покорный слуга принимал непосредственное участие в своей предыдущей должности. Этот многостраничный документ включает в себя цели, задачи, индикаторы и показатели, по которым можно эффективно контролировать решение задач и достижение целей. В том числе имиджевых.

Имиджевые аспекты в той или иной степени содержатся в госпрограммах большинства министерств и ведомств. Но по‑настоящему глубоко, как того требует проблема, это специфическое измерение государственной политики в различных сферах пока еще не находило должной оценки и не получало системного анализа.

Разделы госпрограмм, которые не просто имеют очевидные международные последствия, но и специально ставят задачу их достижения, рассмотрим на первом тематическом «круглом столе» 15 октября в Совете Федерации. Тема: «Создание объективного международного образа России через реализацию государственных программ Российской Федерации».

Выслушаем из первых уст, как и насколько просчитываются имиджевые последствия при планировании мероприятий по линии российских органов государственной власти. Считаю это, в том числе, формой парламентского контроля за деятельностью органов исполнительной власти – но не только. На мой взгляд, эта работа сама по себе дает немало почвы для размышлений о том, а как отражаются наши успехи/неудачи в самых различных областях нашей жизни на том образе, который сложился у нашей страны за ее пределами? Мне кажется, ответ на этот вопрос может быть интересен не только участникам «круглого стола».